张家界的“20分钟”景点，是“刺客”还是“过客”？

更新时间：2025-12-14 11:04  浏览量：2

#旅游现状我来聊#说实话，每次我去张家界，心里都挺复杂的。看那些山，是真服气，怎么就能长成那样，怎么看都看不厌。可一转进市里那几个人造景点，味儿就不太对了，大庸古城、土司城、七十二奇楼，名字都起得挺唬人，可你进去走一圈，也就 20 分钟，新鲜劲儿一过，就想往外走了。这不只是我一个人的感受，周围不少游客也这么嘀咕。

这事挺值得琢磨的。张家界的山水是老天爷赏的，全球独一份，可咱们自己花大钱、费大力建的那些景点，怎么反倒让人留不住呢？

就拿大庸古城来说吧，前前后后投了 20 多个亿，当初宣传得多响亮，说是要打造全国标杆式的文旅综合体。可现实呢？试营业 4 年，亏了 10 个亿。走进去，街道是整齐的，房子是仿古的，可两边铺子一大半锁着门，开着的那些，卖的东西跟别的古镇没两样。唯一稳定有点收入的，竟然是停车场。游客买票进来，本想着体验点什么，结果就是一条空荡的街，几个同质化的店，转完一圈，心里空落落的。原来说有什么沉浸式演出，后来也取消了，原因很简单，演一场，赔一场。

土司城、大庸府城也差不多。建筑外观确实有特色，飞檐翘角，拍照挺上镜。可进去之后，格局都差不多，不是改成了客栈，就是卖着全国景区都有的纪念品。你想了解点土家族真实的历史文化、老故事，墙上找不到生动的介绍，店里也遇不到会讲古的老人。感觉就像进了一个精致的布景，拍完照，就不知道还能干啥了。

这就引出一个问题：我们建这些，到底图啥？是图有个地方能收门票，还是真想让来的人记住点什么？

我觉得问题出在“着急”两个字上。看别人搞古镇赚钱，自己也得赶紧上一个，生怕错过了风口。大庸古城从规划到开工，听说就用了了一个月，边建边改，折腾了 5 年。更让人看不懂的是，同期还有个叫什么“古庸城”的项目也在搞，内容撞车，自己人跟自己人抢生意。这思路，不像在做长久的文化旅游，倒有点像在赶集。

七十二奇楼是另一个例子。晚上灯光一打，确实漂亮，在社交平台上很出片，吸引好多人来打卡。可进门之后，熟悉的商业套路又来了，各种小吃、工艺品、付费表演，就是找不到那种独特的、属于张家界本土的文化味道。它想贴上“民俗”“神秘”的标签，可里子还是那套速成的、放之四海而皆准的商业模式。

为什么张家界的山就能让人百看不厌？因为它不只是一个“壳子”。每块石头都有形状，每片云海都有变化，每个人都能看出不同的意境，还能联想到《阿凡达》里的奇幻世界。它有生命，有变化，能和人产生交流。而那些人造景点，给的是一个“完成品”，一条一眼望到头的街，一堆明码标价的商品，缺乏探索的乐趣和情感的连接。

我去过一些做得不错的地方。比如浙江有些古村，不搞大拆大建，就请老师傅用老手艺慢慢修旧房子，让本地人回来开茶馆、做手工。游客能住下来，早上跟着村民去赶集，下午学做一件土陶，晚上听老人讲村里的老故事。那里不急着让你 20 分钟逛完，而是希望你住下，慢慢泡着。

再比如成都的宽窄巷子，商业吗？也商业。但它把商业和本地生活揉在一起了。你能在院里听到正宗的川剧，在茶馆看到老照片展，买到的点心可能真是隔壁老师傅做了几十年的手艺。它让你觉得，你触摸到了成都的一部分。

回头再看张家界这些人造景点，感觉它们和那片绝世的山水，还没真正“说上话”。它们更像是一个匆忙搭建起来的舞台，背景华丽，但剧本空洞，演员陌生，观众自然坐不住。

旅游发展到今天，游客要的早就不只是“看过”，而是“体验过”和“记住过”。如果只是急于建一个漂亮的壳，却装不进真正有生命力的文化、故事和人情味，那即使花了再多的钱，也难逃“20 分钟景点”的命运。这笔账，不划算。

张家界的山是永恒的风景。而山脚下这些我们亲手建造的景观，能否也能找到自己长久存在的价值，恐怕需要我们慢下来，好好想想：我们究竟想留给游客什么？是 20 分钟的拍照背景，还是一段值得回味的故事？这个问题的答案，或许决定了它们未来的命运。 (舒付春)