西部网红第一城，成都，是如何爆红的？

更新时间：2025-12-23 12:00  浏览量：1

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文丨周周

编辑丨浮光掠影

携程2024年的旅游热力地图里，成都在全国热门目的地、00后最爱目的地、夜间打卡地三个榜单里都排第三，外国游客搜索量更是直接冲到全国第一。

现在网红城市更新换代太快了，有的城市靠一个地标火半年就凉透，可成都能火这么久，还能同时圈粉国内年轻人和外国游客，这事儿真值得说道说道。

本来想成都是不是就靠美食和熊猫撑着，但后来发现，短视频时代简直是为它量身定做的舞台，抖音有个BEST传播理论，搁成都身上就是送分题。

赵雷的《成都》一响起，多少人就想往玉林路的街头走一走，这就是自带流量的BGM，火锅、串串、冰粉、兔头，随便拍一段下锅的画面，隔着屏幕都能让人馋哭。

这是刻在DNA里的美食优势，想看可爱的有大熊猫繁育基地，想逛自然的有青城山，想感受潮流的有太古里春熙路，美景从来不用重样，天府新区的夜景、地下酒吧的说唱，潮流感也一点不输一线城市。

2018年成都和抖音合作后，39家政务机构集体入驻，官方带头晒城市，更有意思的是，普通市民、小店老板、网红博主都成了城市代言人。

街头巷尾的烟火气、茶馆里的悠闲时光，甚至路边摊的吆喝声，都被拍成视频发到网上，这种全民参与的传播，比硬广管用多了，毕竟大家更愿意相信真实的生活场景。

截至2024年，抖音上“成都旅游”相关话题的播放量都超800亿次，00后游客里一大半都是被短视频种草来的，短视频让成都的热度再上一个台阶，但这背后，是成都早早就铺好的底子。

2003年的时候，中国东部城市群已经繁花似锦，西部却缺个能挑大梁的城市，成都当时要是跟着拼GDP，肯定拼不过北上广深，还容易陷入同质化竞争。无奈之下，成都另辟蹊径，放弃了经济牌，专攻情怀牌。

每个城市都有自己的灵魂，北京是包容，上海是时尚，深圳是创新，而成都的灵魂就是休闲，“耍朋友”的方言、茶馆里的盖碗茶、街边的串串香，休闲文化早就刻进了骨子里。

如此看来，成都打造人文休闲的城市形象，既避开了和一线城市的正面竞争，又贴合自己的文化底色。

更关键的是，当时成都就预判到，随着经济转型，服务业会成为未来的主流，提前布局休闲产业，算是抢占了历史先机，定位定好了，硬件和推广也得跟上。

2003年宽窄巷子启动保护性改造，后来成了既有星巴克又有变脸表演的打卡地，2004年锦里开放，街巷水岸交错，川茶川菜飘香，和宽窄巷子成了展示成都民俗的双窗口。

2006到2007年，杜甫草堂、武侯祠、大熊猫繁育基地相继评上4A景区，文旅产品矩阵越来越完善，推广方面，成都更是玩出了新高度。

2008年成立的“成都城市形象提升协调小组”，看着像政府部门，其实里面大多是媒体、传媒公司的专业人士，还有外部公关顾问，活脱脱一个中等规模的传媒公司，5・12大地震后，成都的城市形象受了重创，没人敢来旅游投资。

这个小组推出“因为有你，成都更美好”的主题推广，公益广告贴满公交站，张靓颖演唱的MV《Ilovethiscity》看哭了不少人，这波操作不仅扭转了负面印象，还拿了2009年中国艾菲奖的形象类金奖，要知道这可是地方政府第一次拿这个广告界的重量级奖项。

2011年《功夫熊猫2》里出现的青城山、麻婆豆腐等成都元素，也是这个小组的功劳，有个记者出身的工作人员看到第一部火了，立刻邀请主创团队来成都，这才有了后来的元素植入。

影片上映后，成都的国际知名度又涨了一截，成都能长红20年，还有个关键原因是它的文化内核，从东汉张天师来青城山开始，道家“道法自然”的理念影响了成都人两千年。

现在大家都在房价和工作压力下负重前行，成都的慢生活刚好戳中了人们对生活初心的追求，一壶茶、一场戏、一间小馆，就能让人找到内心的平静。

和其他依赖单一网红地标的城市不同，成都的吸引力是立体的，美食、美景、文化、生活方式缺一不可，这也是它复游率一直很高的原因。毫无疑问，成都的出圈不是偶然。

20年的战略坚守、系统的硬件软件构建、短视频时代的顺势而为，再加上刻在骨子里的休闲基因，共同造就了这座长红的网红城市。

它的成功证明，城市发展不一定非要扎堆拼GDP，找到自己的独特定位，深耕文化内涵，让市民过得幸福，自然能吸引全世界的目光。

未来，只要成都继续平衡网红效应和文化保护，这份独特的城市魅力，肯定还能火很久很久。

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