以“方志+”赋能培育文旅新业态

更新时间：2026-01-12 11:31  浏览量：2

□张玉

当前，文旅产业正经历从资源依赖向深度体验转型的关键时期。在这一过程中，如何挖掘并活化地方独有的历史文化资源，成为培育新业态、形成新优势的核心课题。

1月10日，湖南省地方志编纂院院长汤建军带队，赴长沙东茅街茶馆专题调研方志文化赋能文旅产业。调研发现，如何开发地方志文化资源，活化在地文化、服务文旅产业发展，前景可待。“方志+”实践模式，将系统记录一地自然与人文历史的方志文献，从静态的“资料库”转化为驱动文旅产业创新发展的“智慧库”，使其记载的历史场景、风物民俗与生活记忆，成为可体验、可消费的现代文旅产品。长沙东茅街茶馆等项目的成功，便是这一模式有效性的一次具体展现。

活化在地文化资源，首要在于完成地方志功能的现代转型。

这意味着，方志工作需要超越传统的存史资政范畴，主动对接文旅产业发展的实际需求。其关键在于对文献进行主题化、系统化的梳理与提炼。

如在为文旅项目提供支撑时，方志机构可以围绕“传统商业街区风貌”“地方饮茶习俗流变”“特色手工艺考源”等具体主题，从通志、府县志、乡镇志乃至专门的山川志、物产志中，选取相关的建筑形制、业态分布、工艺细节、消费习惯等可靠记载。经过专业考辨与整合，这些记载便构成了项目规划与设计的权威历史依据。东茅街茶馆在筹备阶段，正是通过系统查阅市、区两级方志及街巷志，精准复原了老长沙茶馆的消费水准、特色茶饮与空间氛围，为其确立了不可复制的文化基调。这种将学术考据转化为产业依据的过程，是“方志+”赋能的基础，它确保了文旅项目文化根基的真实性与独特性。

文献价值的实现，最终要落脚于当代体验的创造性转化。

方志中静态的文字记述，需要通过精心的设计转化为游客可沉浸其中的动态场景。这一转化覆盖多个层面，如在空间场景构建上，依据方志对历史街区肌理、建筑特色的描述，指导实体空间的修复与再造，使历史氛围得以在当代空间中延续。在产品与服务设计上，挖掘志书中的物产、食谱、节令活动记载，将其开发为具有故事性的特色商品、地方餐饮或季节性文化活动。在内容叙事上，利用方志丰富的人物、事件与民俗记载，构建沉浸式演艺、主题展览或研学课程的故事线。东茅街茶馆内依据方志复现的旧时茶点、参照文献设立的“茶+粉”组合以及围绕地方戏曲组织的演出，正是完成了从“志书记载”到“现场体验”的转化。这种转化，让抽象的文化基因变得具体可感，形成了深度体验的核心吸引力。

“方志+”模式的持续运行，有赖于建立一套稳定高效的协同工作机制。

这需要打破文化资源管理者与市场需求方之间的壁垒，形成地方志机构、文旅企业、学术专家、社区居民等多方共研共创的生态。

地方志机构需要转变角色，从文献保管者转变为文化资源的主动提供者和咨询者。通过设立项目对接机制、组建专家服务团队、开展定向专题研究等方式，为文旅项目提供贯穿始终的文化内容支持。文旅企业则需将深入的地方文化研究真正纳入项目开发的前置环节，尊重历史逻辑，与文化供给方保持紧密协作。此外，鼓励当地居民参与口述历史采集与文化解说，能使官方文献与民间记忆相互印证，丰富体验的层次与温度。在东茅街茶馆项目中，市区两级地方志工作机构多次上门对接，持续提供文献与智力支持，这种深度协作是项目成功不可或缺的环节。这种机制保障了文化的专业性与可持续性。

以“方志+”模式深度活化文化资源，能够产生多重叠加的积极效益。

在文化层面，它使珍贵的文字记载得以在当代生活中“活”起来，促进了传统文化的传承与公众普及，强化了地方文化认同。在经济层面，深厚的、真实可信的文化内涵成为文旅项目最独特的核心竞争力，能够有效提升其品牌价值与消费吸引力，实现文化价值向经济价值的良性转化。在社会层面，此类项目往往能带动历史街区、老旧厂区的有机更新，提升区域活力，改善人居环境。

东茅街茶馆不仅自身成为现象级消费目的地，更带动了所在街区的复兴，其模式亦能启发其他地区的类似实践。这表明，“方志+”的成功实践，其意义不止于单个项目，更在于它验证了一条具有方法论价值的可行路径：即通过对本地方志资源的系统挖掘与创造性转化，可以培育出既深植历史文脉、又充满市场活力的文旅新业态。

总之，“方志+”为文旅产业高质量发展打开了一扇新的大门。它要求我们以创新的思维重新发现地方志的价值，以协同的精神构建资源活化的机制，以工匠的耐心完成从文献到体验的转化。面对人民群众日益增长的高品质、差异化文旅消费需求，深挖各地方志这座蕴藏无限的富矿，推动其与文旅产业在更广范围、更深层次融合，无疑是培育文旅新业态、塑造发展新优势的重要战略选择。这对于历史底蕴深厚、方志资源丰富的地区而言，更是一次将文化软实力转化为经济社会发展硬支撑的历史性机遇。