不“卷”才能红再红也不“卷”成都反倒成了经济10强城市增速冠军

更新时间：2026-02-11 11:30  浏览量：1

成都的空气中弥漫着一种很奇妙的“颗粒感”，细微，却妥帖，就像在宽窄巷子掏耳朵，窸窸窣窣，舒服至极，而后“叮”地一声，神清气爽。

收到邀请的时候，我还有点纳闷，上海的小红书、北大的国发院，为什么千里迢迢选到成都来读个研究报告，而且把地点安排在漆器厂?

外观看起来，真就是很普通的三层楼厂房。进去才发现，竹板凳、盖碗茶，龙门阵的架势已经摆了开来。何帆、梁宁、何力、管清友......听这些老朋友坐在茶馆里谈生活谈经济，再多的数据和概念都松弛了下来。

成都大旗茶馆

报告说，长期以来，我们习惯于用“平均数”来勾勒市场，大家都需要一台冰箱、一辆代步车。但在物质极大丰富的今天，“平均数”正在失效，掩盖了真实个人需求的“颗粒度”。因为，我们不再满足于“买一件保暖的衣服”，而是具体到需要一件适合城市Citywalk、既防风又修身的冲锋衣；不再只是“喝一杯茶”，而是追求“围炉煮茶”带来的氛围体验；不是需要一台洗衣机，而是希望可以分区洗护、洗烘一体。

只有当企业不再盯着竞争对手打价格战，而是盯着用户的“生活痛点”去改进产品，才有机会打破“内卷”循环。就像每天有数以千万计的用户在小红书上分享自己的穿搭、饮食、旅行，这些看似琐碎的UGC用户生成内容，实则是高频、真实、极具价值的“需求信号”。

是啊，还有哪里比蓉城更适合分享这些生活颗粒呢？

茶馆门外的“罐罐抄手”，沿着路边摆出七八张矮桌，松茸鸡汤打底，这便是天府之国独有的巴适。明明已经是仅次于北上广深的一线大都会了，却依旧自得其乐，没那么“卷”。

小红书生活经济（小）峰会市集

四川人或许自己都不知道，就是在这种“不想卷”的基因性格中，自家省会反倒成了全国经济10强中的增速冠军，更成了社会消费品零售副省级城市第一，与北上广深以及重庆共列前6，全世界都来“买买买”。

其中，文创尤为亮眼。《科幻世界》杂志1979年在成都创刊时，很少有人能预料到，这颗创意的种子会在40多年后成就一座“Z世代最心动城市”、“电竞文化之都”。不急不躁，不追快钱，不跟别人“卷”得你死我活，而是用温柔踏实的方式把整个生态养大，才有了产业规模突破4000亿的神州领跑方阵。

还记得一年之前春节档《哪吒2》的开天辟地吗？得益于成都的“不卷”，导演饺子才能把3年的制作周期延长到5年，而最新一部更加不紧不慢，要用时间来打磨细节、雕琢颗粒。

不“卷”才能红，再红也不“卷”。