星巴克，要“卖身”了！那个卖30块的，终究打不过卖9块9的

更新时间：2025-08-16 22:39  浏览量：1

今天，一则来自财经圈的“猛料”，震动了所有爱喝咖啡的“打工人”。

那个曾经在中国，代表着“小资”、“中产”、“高级白领”的、神一样的存在——星巴克，

据说正在和各大资本巨头秘密商谈，准备把自己的“中国业务”给卖了。

一个在中国开了8000家店的“咖啡帝国”，竟然也要“卖身”求生了？

这到底是怎么了？

很简单。

因为，在2025年的今天，那个卖30块钱一杯的“星巴克”，终究还是打不过那个卖9块9一杯的“瑞幸”。

瑞幸的9块9，库迪的8块8，甚至在外卖平台上，一度低至3块9一杯的咖啡……

它们像一把把最锋利的“尖刀”，把星巴克那高高在上的“价格”，给捅了个千疮百孔。

它们更残忍地重塑了我们这一代消费者的“心理锚点”： 一杯咖啡，凭什么要卖到15块钱以上？

星巴克不是没有自救。

它在中国，25年来第一次低下了高傲的头颅，降价了；

它也在疯狂地上新，试图用“水果茶”来挽回我们这些喜新厌旧的年轻人。

但它的降价，不痛不痒；它的上新，也毫无新意。

当你的对手都在开“高达”时，你却还在用“小米加步枪”。

你怎么赢？

那么，一个正在“走下坡路”的星巴克，为什么还能卖到100亿美金？

又为什么说，现在是它卖身的“最好时机”？

因为它虽然老了，但家底还在。

那8000家，开在全中国各大城市、各大商场最好位置的门店，本身就是最值钱的“不动产”。

它那“第三空间”的“社交”价值，虽然正在被各种新中式茶馆慢慢侵蚀，但目前依然无法被完全替代。

它对各大商场的“甲方”议价权，依然很强。一个商场可以没有瑞幸，但不能没有星巴克。

但这些“优势”，正在被快速地消耗。

如果再拖几年，等瑞幸的门店开到4万家；

等新一代的“新中式茶馆”彻底崛起。

到那时，星巴克可能就真的一文不值了。

写在最后

星巴克的“卖身”，不是结束，是一个时代的“符号”。

它标志着那个，由一个外国品牌来定义我们“品味”和“生活方式”的、充满了“崇拜”的时代，结束了。

它也标志着，一个更“内卷”、更“务实”、也更“残酷”的、由我们本土品牌自己主导的“新消费时代”，开始了。

再见了，星巴克。

谢谢你，曾经教我们如何喝一杯像样的咖啡。

也祝你，能卖个好价钱。